雙十一撩動年輕一代 張裕菲尼潘達成就全網最萌百萬爆品!

來源:膠東在線  作者:  2019-11-13 09:09
A+A- |舉報糾錯

  雙十一落下帷幕,據最新數據顯示,張裕在天貓、京東、蘇寧等電商全渠道銷售額達到了3639萬元,同比增長15%以上,展現了張裕數字化轉型的積極成果。

  值得注意的是,張裕今年雙十一玩法大轉變,尤其圍繞菲尼潘達新品展開的系列營銷,以年輕一代喜聞樂見的方式普及葡萄酒文化知識,促成新品上市即大賣。其中,菲尼潘達新品雙十一第一天上市,銷售額即一舉突破百萬,成為全網成長最快的葡萄酒品牌之一。

  全體動員,以用戶為中心的雙十一

  雙十一有效訂單75289個,當天就發出了16951單!驚人的數據背后,離不開張裕打造的數字化產業鏈支持,以及電商小伙伴們通宵達旦的努力。

  去年8月份,張裕電商正式上線WMS系統,為雙十一提供了強力的技術支持。該系統充分利用軟硬件的結合,實現了業務系統管理智能的最大化,大大提升了電商公司的倉儲物流管理水平及作業效率,由上系統前的日單處理量1000多單,提升到目前的日處理單量10000多單,即使雙十一訂單再破歷史記錄,張裕也能從容應對。

  餓了?來份泡面吧;困了?我給你揉揉肩;累了?我給你一個擁抱。

  今年雙十一,張裕菲尼潘達化身“首席治愈官”,為奮斗在一線的電商伙伴們帶來滿滿的溫情與鼓勵,以“熊貓”的力量,喚醒每位電商伙伴的熱情。

  為了配合銷售,張裕先鋒葡萄酒學院的講師們瞬間化身網紅,在天貓等直播平臺,為菲尼潘達等新品做全程直播。從早上到下午再到晚上,一天幾乎沒有中斷,張裕先鋒學院講師們敬業的態度和專業的講解贏得眾多粉絲的點贊。

  最萌爆品,張裕菲尼潘達與年輕人群對話

  每年雙十一,各大品牌更加關注的是數據突破。但今年,張裕更關注用戶的體驗,尤其是與年輕消費群體間的互動,借助雙十一這樣的大型平臺,用一場圍繞菲尼潘達展開的年輕化營銷戰役,以數字化思維與新生代消費者展開了深度對話。

  “以熊貓之名,治愈你”,這是張裕菲尼潘達全新的品牌主張,從這個主張就能感受到這款葡萄酒不同以往、與用戶玩在一起的決心。數據顯示,參與雙十一活動的消費者中,26歲到35歲的消費者占到了46%,他們是新一代的消費主流人群,也是張裕未來必須爭取到的潛在用戶。菲尼潘達,就是這樣一款有態度的互聯網小酒,以治愈之名,與主流人群產生共鳴。

  在產品上,此次菲尼潘達推出的7款新品,包括3款果香型,3款陳釀型,1款188ml小支裝,不僅設計別具一格,在釀造過程中更注重保留葡萄酒的果香,且進一步柔化單寧,讓葡萄酒更加柔順可口,更適合年輕消費者的口感。

  尤其在營銷上,菲尼潘達通過新生代消費者喜聞樂見的快閃活動、精品漫畫、抖音短視頻等形式,精準擊打目標人群,在產品上市前為新品大規模預熱造勢,迅速吸粉,最終在雙十一一鳴驚人。

  10月24日,張裕菲尼潘達驚喜亮相Vinexpo上海展,在行業內掀起“擼貓喝酒”風。

  11月8日,菲尼潘達聯合海爾、美的、TCL、聯通等40多個企業藍V,以及@回憶專用小馬甲、@休閑璐、@英國報姐等超級網紅KOL,在微博上以“那些治愈的瞬間”為話題,與消費者走心互動。截至目前,話題閱讀數高達859.5萬、討論量破1萬。

  11月9日,張裕菲尼潘達以一場舞蹈快閃打卡全國“十大最美火車站之一”的青島站,與眾多旅客玩得不亦樂乎,也成功引發更大規模的關注。

  與此同時,為了更貼近用戶的生活場景,菲尼潘達還通過與頭部KOL展開深度合作,為品牌定制了一系列的精美漫畫及短視頻等,對用戶所思所想做了生動化的呈現。

  在抖音平臺,胖噠的飼養員、胡一等KOL,以治愈為話題,用生活中最治愈的時刻為菲尼潘達打造精品短視頻,一經上線播放量即突破120萬。

  與此同時,菲尼潘達還攜手微信情感大V“不二大叔”定制走心推文、聯合小紅書KOL還原產品飲用場景等,多渠道與用戶對話,驅動品效合一。

  通過以上有節奏、有層次、有話題的持續曝光,為菲尼潘達打造了為期20多天的預熱造勢傳播,成功將“治愈”話題與菲尼潘達新品強關聯,并通過官網鏈接、淘口令、購買攻略等形式,將全部傳播流量往菲尼潘達銷售平臺導流。

  雙十一,是一場年輕人的狂歡,更是對一個企業數字化實力的考驗。目前,張裕電商全渠道粉絲數量已經突破170萬,在京東和天貓都是粉絲最多的葡萄酒品牌,此次圍繞菲尼潘達展開的年輕化營銷,再次展現了張裕數字化轉型的積極成果。

  除了菲尼潘達,雙十一前夕,張裕還為多款主打電商及年輕人群的新品,進行了持續的數字營銷。其中,為了給“為年輕人而生”的迷霓白蘭地在雙十一預熱造勢,張裕聯合抖音酒水頭部大V“老宋的微醺23點”,在抖音發起#怎么搭都好喝#話題,通過拍攝創意視頻、直播等方式,分享迷霓白蘭地的潮飲方式,吸引了一眾抖音達人的參與,視頻總觀看量突破251萬。

  以用戶為核心,以體驗為出發點,讓每一位消費者每天都能感受雙十一一樣的樂趣與體驗,將是張裕未來數字化發力的重心。

  圖片、文章來源于網絡,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們刪除。

[ 責任編輯: 陳琳 ]
新聞爆料:美食QQ群 123380923 熱線電話 6785679

相關新聞
關注煙臺食探
優惠活動•••
小編探店•••
煙臺最hot餐廳•••
聯系方式

電話:0535-6785679

地址:煙臺市萊山區觀海路333號煙臺廣播電視臺A座18樓

郵編:264003

膠東在線版權所有

網站簡介網站地址標識說明廣告服務聯系方式法律聲明違法和不良信息舉報中心

新时时保号法 广东好彩1125 325棋牌游戏正版下载 剑灵pve赚钱吗 李彦宏百度怎么赚钱 做押车放款能赚钱吗 中国福利彩票快3玩法 股票配资排名 飞艇计划软件苹果手机下载 qq捕鱼达人3d聚宝盆 电脑同步多开赚钱 老快3客户端 北京pk10最稳办法 淘宝陶瓷赚钱吗 香港二分彩官网 天天捕鱼免费下载安装 热血江湖什么区最赚钱吗